과장되거나 낚시성인 표현은 순간적인 클릭은 유도할 수 있지만 신뢰를 떨어뜨릴 수 있고, 반대로 너무 평범하면 관심을 끌기 어렵습니다. 

실제로 많은 경우 구독자가 콘텐츠를 읽을지 말지를 결정하는 데 헤드라인의 영향이 매우 크고, 같은 내용이라도 헤드라인에 따라 반응이 크게 달라질 만큼 구독자의 마음을 사로잡는 데 중요한 역할을 합니다.

헤드라인은 콘텐츠의 얼굴이자 독자와 맺는 첫 번째 약속입니다. 수많은 정보가 쏟아지는 현대 사회에서 헤드라인 하나가 구독자의 마음을 사로잡는 기여도는 절대적이며, 실제로 전체 독자의 80퍼센트가량이 헤드라인만 읽고 본문을 읽을지 결정한다는 통계가 있을 만큼 그 영향력은 막강합니다. 잘 짜인 헤드라인은 단순한 요약을 넘어 독자의 호기심을 자극하고 본문으로 이끄는 강력한 다리 역할을 합니다.

​헤드라인 결정에서 가장 먼저 지켜야 할 원칙은 정직성과 정확성입니다. 이른바 낚시성 제목은 단기적으로 클릭률을 높일 수 있지만, 본문 내용과 괴리가 클 경우 독자의 신뢰를 순식간에 잃게 만듭니다. 정보의 핵심을 왜곡하지 않으면서도 독자가 얻게 될 가치를 분명하게 제시해야 하며, 자극적인 단어의 나열보다는 구체적인 사실이나 숫자를 활용하여 객관적인 신뢰감을 주는 것이 중요합니다.

​또한 간결함과 명확성도 필수 요소입니다. 독자는 1초도 안 되는 짧은 순간에 제목을 훑기 때문에 불필요한 수식어는 과감히 제거하고 가장 핵심적인 키워드를 전면에 배치해야 합니다. 독자의 삶과 직결되는 이익이나 공감을 불러일으키는 감성적인 소구점을 적절히 섞는다면 더욱 효과적입니다. 결국 좋은 헤드라인이란 독자의 시간을 헛되게 하지 않겠다는 책임감과 본문의 가치를 가장 매력적으로 포장하는 창의성 사이의 균형을 잡는 것입니다.