광고들이 길거리나 대중매체등을 통해 많이 쏟아져 나오는 시대에 살고 있다는 생각이 듭니다.

광고들도 아주 다양한 분야에서 쏟아져 나오고 있습니다.

그러한 광고들 중에서는 가슴을 따뜻하게 하는 광고들도 있지만 공익광고 같은...그러나 반대로 그렇지 않는 광고들도 많이 있다는 생각이 듭니다

괜찮은 광고, 마음이 가는 광고들은 도덕적이거나 정보 전달이 확실한 내용과 부합된 광고들입니다.

내용과 전혀 상관이 없는 미끼를 던지듯한 앞광고 후 이어지는 본광고 지양했으면 좋겠습니다

부정적인 것을 연상케 하는 광고 보다는 긍정적 사고의 확장을 도울 수 있는 광고들이 많아졌으면 좋겠습니다.

1️⃣ 광고 같지 않은 광고 (가장 호감도 높음)

✔ 콘텐츠형 광고

• 정보, 이야기, 재미가 먼저 있고 광고는 뒤에 살짝
• 예:
• “이거 써봤는데 이런 점은 좋고 이런 점은 별로였어요”
• 일상 브이로그 속 자연스럽게 등장

👉 수용자 입장 느낌

“강요가 아니라 추천 같음”

2️⃣ 나한테 ‘필요할 때’ 나오는 광고

✔ 상황 맞춤형 광고

• 검색한 것, 관심 있는 것과 맥락이 맞을 때
• 예:
• 시험 기간에 공부 앱 광고
• 여행 검색 중 숙소·교통 광고

👉 포인트

• 문제는 “맞춤”이 아니라 “눈치 없음”
• 너무 집요하면 바로 반감 😅

3️⃣ 짧고 핵심만 있는 광고

✔ 초단기·명확형 광고

• 5~10초 내에
• 뭐 하는 제품인지
• 나한테 왜 필요한지
• 딱 보이게

👉 수용자 입장

“시간 안 뺏겨서 좋다”

4️⃣ 솔직함이 느껴지는 광고

✔ 단점도 인정하는 광고

• “이런 사람한텐 안 맞을 수도 있어요”
• 과장·허세 ❌

👉 오히려

• 신뢰도 ↑
• “그래도 한 번 써볼까?” 생각 듦

5️⃣ 감정선이 공감되는 광고

✔ 공감형·스토리형 광고

• 가족, 일상, 성장, 실패 같은 보편적인 감정
• 억지 감동 ❌ / 현실 공감 ⭕

👉 기억에 오래 남는 유형

6️⃣ 선택권을 주는 광고

✔ 강요하지 않는 마무리

• “꼭 사세요” ❌
• “이런 분께 도움이 될 수 있어요” ⭕

👉 수용자 입장

“내가 선택했다는 느낌”

제가 생각하는 광고 수용자 입장에서 가장 좋은 광고는 “설득하려 들지 않는 광고”입니다. 즉, 과장보다 이해를 돕는 광고에 가깝습니다.

첫째, 광고의 의도가 투명한 형태가 좋습니다. 이 제품이 무엇이고, 누구에게 왜 필요한지 솔직하게 드러날 때 수용자는 방어적 태도를 갖지 않습니다. 숨기거나 부풀린 메시지는 오히려 신뢰를 떨어뜨립니다.

둘째, 수용자의 상황과 지식 수준을 존중하는 광고입니다. 처음 접하는 사람에게는 기능과 한계를 차분히 설명하고, 이미 경험한 사람에게는 활용 사례나 개선점을 제시하는 식의 구분된 접근이 필요합니다.

셋째, 선택권을 남겨두는 광고가 이상적입니다. “꼭 사야 한다”가 아니라 “이런 점이 도움이 될 수 있다”는 제안형 메시지는 거부감이 적고 신뢰를 쌓습니다.

결국 좋은 광고란 자극적인 말솜씨가 아니라, 광고 수용자를 동등한 판단 주체로 존중하는 태도에서 나온다고 생각합니다.

광고를 이해할 때 가장 중요한 것은 주체, 객체, 대상을 구분해서 보는 시각이라고 생각합니다.

광고주나 광고 주체는 이익을 얻기 위해 메시지를 설계하는 쪽이고,

광고 객체는 팔고 싶거나 알리고 싶은 상품 서비스 인물 자체입니다.

광고 대상은 그 메시지를 받아들이는 우리 같은 소비자입니다.

문제는 이 셋이 섞여 보일 때 생깁니다.

광고주의 의도는 감춰지고,

광고 객체는 과장되며,

광고 대상은 선택하는 주체가 아니라 설득당하는 존재가 되기 쉽습니다.

분별력 있는 인식이란

이 광고가 왜 만들어졌는지,

누가 이익을 보는지,

내가 정말 필요한 것인지

한 번 더 생각해보는 태도라고 봅니다.

광고를 피할 수는 없지만

구조를 이해하면 휘둘리지 않을 수는 있다고 생각합니다.

광고 수용자 입장에서 가장 좋은 광고는 거부감이 적고 공감할 수 있는 광고예요.

짧고 핵심적인 메시지가 이해와 기억을 쉽게 해줘요.

스토리 속에 자연스럽게 제품이나 서비스가 녹아 있으면 몰입하기 좋습니다.

공감 가능한 내용과 실용적인 정보가 포함되면 신뢰도가 높아져요.

강요가 아니라 공감과 정보 전달 중심의 광고가 가장 효과적이라고 생각돼요.

광고 수용자 입장에서 생각했을때 이광고가 가장 유용하다고 느껴질때가 뭐냐하면 4계절 기준을 잡았을때 겨울하면 떠오르는게 목도시,귀마개,장갑,모자등등 추운날씨를 지탱할수있는 방한용품입니다.

이런 광고가 뜨면 저역시도 눈길이 가고,필요로 한다면 구매합니다.

가장 필요로 하는것들을 광고로 하여금 홍보를 한다면 좋은 결과가 발생되는 것은 두말하면 잔소리입니다.

이 질문을 단순히 “광고는 이렇게 해야 한다”는 기법의 문제로 보면 핵심을 놓치기 쉽다고 생각합니다. 저는 광고 수용자 입장에서 좋은 광고란, 설득을 잘한 광고가 아니라 이해를 존중한 광고에 가깝다고 봅니다.

광고 수용자는 기본적으로 세 부류로 나뉜다고 생각합니다.

전혀 모르는 사람, 어렴풋이 아는 사람, 이미 써본 사람.

문제는 많은 광고가 이 구분을 무시한 채, 내부자가 느끼는 확신과 자부심을 그대로 외부로 던진다는 점입니다. 기업 입장에서는 너무 당연한 장점과 기능이, 아무 정보도 없는 수용자에게는 과장이나 허풍처럼 느껴질 수 있습니다. 이때 광고는 정보 전달이 아니라 신뢰를 깎아먹는 역할을 하게 됩니다.

광고 수용자 입장에서 가장 좋은 광고는 “대단해 보이게 만드는 광고”가 아니라, 기대치를 정확히 관리해 주는 광고라고 생각합니다. 솔깃함보다 “이 정도면 내가 써볼 만하겠다”는 판단이 가능해야 합니다. 즉, 장점은 분명히 말하되 한계나 전제도 함께 드러나는 광고가 오히려 신뢰를 만듭니다. 모든 사람에게 최고라고 말하기보다, 누구에게 잘 맞고 누구에게는 아닐 수 있는지를 암묵적으로라도 보여주는 광고가 오래 갑니다.

또 하나 중요한 건, 광고가 감정을 자극하더라도 판단의 여지를 남겨야 한다는 점입니다. 강한 스토리텔링이나 연출이 나쁜 건 아니지만, 그것이 제품이나 서비스의 실제 경험을 가려버리면 수용자는 배신감을 느낍니다. 반대로 경험의 일부를 미리 보여주는 광고, 사용 맥락을 솔직하게 제시하는 광고는 소비자를 ‘설득의 대상’이 아니라 ‘선택의 주체’로 대합니다.

결국 좋은 광고란, 광고주가 하고 싶은 말을 줄이고, 광고 수용자가 알고 싶어 할 질문에 답해주는 형태라고 생각합니다. 과장보다 맥락, 감탄보다 이해. 그 선을 지킬 때 광고는 거부감이 아니라 신뢰로 작동한다고 봅니다.