1. Apple

• 시장 점유율: 약 25~26%
• 특징: iOS 중심의 생태계, 하드웨어·소프트웨어 최적화, 안정성 높은 제품군, 프리미엄 전략.
• 장점: 강력한 브랜드 파워, 사용 편의성, 기기 간 연동성 우수.
• 단점: 가격대가 높음, AI 기능 확장 기대치 낮음, 성장성 우려 존재.

2. Samsung

• 시장 점유율: 약 20~21%
• 특징: 다양한 모델군, 초슬림·폴더블 기기, AI 기능 강화, 혁신적인 디스플레이.
• 장점: 혁신적 기술 선도, 글로벌 네트워크 강력, 다양한 가격대 선택 가능.
• 단점: 일부 모델 발열 문제, 반도체 사업 부진으로 비용 압박 가능.

3. Xiaomi

• 시장 점유율: 약 10~11%
• 특징: 공격적 가격 전략, 가성비 중심, 장기 제품 라인 유지, 온라인 판매 최적화.
• 장점: 가격 대비 성능 우수, 신흥 시장에서 인기.
• 단점: 생태계 취약, MIUI 번들 앱·광고 문제, 브랜드 프리미엄 낮음.

4. Vivo

• 시장 점유율: 약 6~7%
• 특징: 젊은층 겨냥한 세련된 디자인, 카메라 성능 강조, 오프라인 유통 강점.
• 장점: 가격 대비 성능 경쟁력, 카메라·디스플레이 품질 우수.
• 단점: 글로벌 인지도 낮음, 소프트웨어 최적화 부족.

5. Oppo

• 시장 점유율: 약 6%
• 특징: 고속 충전 기술, Hasselblad 협력 카메라, AMOLED 고주사율 화면.
• 장점: 혁신적 충전 속도, 우수한 카메라, 합리적 가격.
• 단점: 브랜드 파워 약함, 일부 기기 지역별 UI 불만.

6. Huawei

• 시장 점유율: 정확치 않으나 제한적(중국 중심)
• 특징: 폴더블 기기 선도, 고가 전략, 자체 칩셋 개발 노력, 미국 제재 영향.
• 장점: 첨단 폴더블·디자인 혁신, 중국 내 충성 고객층 확보.
• 단점: 미국 제재로 글로벌 판매 제한, 공급망 불안, 가격 부담 큼.

7. Sony Mobile

• 시장 점유율: 1% 미만 (사실상 미미)
• 특징: Xperia 브랜드 유지, 카메라·디자인 감성 강조, 사업 축소세.
• 장점: 디자인·브랜드 감성, 일부 충성 고객층 존재.
• 단점: 글로벌 시장 경쟁력 약화, 판매량 저조, 유럽 철수 가능성.