OTT(Over-The-Top) 서비스들이 스포츠 중계에 뛰어드는 이유는 크게 다음과 같은 전략적 목적 때문입니다:

1. 가입자 유치와 유지

• 라이브 콘텐츠는 충성도를 높인다: 스포츠는 실시간으로 봐야 제맛이기 때문에, 이용자들이 OTT에 계속 머물도록 만드는 강력한 도구입니다.
• FOMO(놓치면 안 되는 두려움) 유발: 중요한 경기나 라이벌전은 실시간 시청 욕구를 자극해 신규 가입을 유도합니다.

2. 콘텐츠 차별화

• 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등 다양한 OTT가 드라마·영화 중심 콘텐츠로 경쟁하는 가운데, 스포츠 중계는 희소성 있는 실시간 콘텐츠로 차별화됩니다.

3. 광고 및 수익 모델 다양화

• 스포츠는 광고 수익화에 최적입니다. 예: 하프타임 광고, 브랜드 스폰서십, 중계 중 실시간 광고 등.
• 프리미엄 요금제 또는 경기별 유료 시청(PPV) 방식으로 추가 수익도 가능합니다.

4. 글로벌 시장 공략

• EPL, 챔피언스리그, 월드컵 같은 글로벌 스포츠는 국가·언어의 장벽을 넘는 콘텐츠입니다. OTT 입장에선 전 세계 시청자를 끌어들일 기회가 됩니다.

5. Z세대와 밀레니얼 공략

• 이들은 전통 TV보다 모바일과 OTT에서 스포츠를 소비하는 경향이 높습니다. OTT는 이들의 시청 패턴에 맞춰 짧은 하이라이트, 멀티뷰 중계, 실시간 인터랙션 기능 등을 제공할 수 있습니다.

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