도미노 피자의 창의적 마케팅 캠페인 

"Paving for pizza" 

우리가 배워야 할 가치는 무엇일까요?

피자를 배달하는 과정에서, 도로에 크고 작게 파인 "포트홀(Pothole)"로 인하여 피자 배달 차량이나 오토바이 등이 충격을 받아 피자가 흐트러지는 상황을 개선하기 위해 즉 고객에게 온전한 피자 배달을 하기 위하여 탄생한 캠페인인데요.

고객들이 도로의 "포트홀(Pothole)"을 발견하여 그 보수를 신청할 수 있는 웹사이트를 개설하여 도미노 피자 기업에서 신청한 곳에 일부를 선정하여 도로 보수를 진행하여 보수 된 도로 지점에 도미노 피자 로고와 함께 "OH YES WE DID(맞습니다. 우리가 해결 했습니다)"라는 문구를 새겨서 엄청난 선의적이고 긍정적인 광고 영향력을 만들어 냈습니다.

기업과 그 서비스와 제품을 이용하고 구입하는 고객들과 상호 연계를 효과적으로 하기 위해서 도로의 상태를 개선시키는 연계성과 자연스러운 광고 효과로 선의와 긍정의 효과를 공유할 수 있는 이러한 창의적 광고 방식은, 단기 집중적 결과 양산이나 기업 측 또는 소비자 측에서만 바라보는 일방향성 광고 유형의 공격적 마케팅으로 강한 초기 효과를 보려고 하는 원시적 광고에서 탈피하여 진정한 상호보완으로 건설적인 사회 공헌까지 유도하면서 기업 이미지까지 쇄신하는 일 예로 볼 수 있습니다.

이러한 크리에이티브한 광고 아이디어와, 집단 지성이 함께 하여 효과를 중/장기적으로 지속할 수 있는 선한 영향력은 기업의 이미지 쇄신과 구성원들의 자연스러운 합 목적성으로 드러나게 되기에 광고주, 서비스 이용자, 단순 방문자 등에게도 모두 도움이 된다고 생각합니다.

즉 기업과 그 기업의 서비스와 제품을 사용하고 활용하는 소비자들이 효능감까지 보면서 같이 발전하고자 하는 의욕과 열정이 발현될 수 있는 마케팅 캠페인과, 그런 정서가 공생적 공존의 유의미한 소속감을 만들어내기 위해서 과연 무엇이 가장 중요할까요?

광고 마케팅 캠페인을 하려고 해도, 그 대상인 기업의 서비스와 제품을 소비하면서 만들어내는 사용자들과 참여자들의 창작물과 활동에 연관되는 빅데이터 활용 가치가 같이 업그레이드 되어야 한다는 의미로도 생각할 수 있다고 봅니다.

이러한 생각들을 기반으로 하여 과연 극심하게 변화되고 물리적 진화와 대 변혁이 급격하게 되고 있는 현 시점에서 가장 경쟁력 있게 진행될 수 있는 장기 안정적이면서도 비용이 거의 들지 않는 광고 유형은 무엇일지 발상의 전환을 해보면 무엇인가 창의적이고 기상천외한 방법들이 보이지 않을까요?

다소 황당하고 엉뚱한 생각들이라도 매우 좋은 아이디어로 전환할 수 있으니 모두 함께 창의적으로 생각해 보면 어떨까요?